Hoje em dia, a Shein desponta como uma das principais gigantes globais no âmbito do comércio varejista de moda. Seu público-alvo, predominantemente jovem, cativou os consumidores do Brasil devido à oferta de produtos de excelência e valores acessíveis que pratica.
Operando virtualmente, a empresa sediada na China pode requerer um prazo ligeiramente mais estendido do que a média do mercado doméstico para que seus produtos alcancem os lares dos brasileiros. Contudo, este intervalo de tempo não atinge patamares excessivos e o custo-benefício da aquisição compensa com folga a expectativa.
No intuito de ampliar sua presença e vendas no território nacional, a Shein tem gradualmente introduzido um inovador conceito de lojas físicas, cuja promessa é de conquistar os corações dos brasileiros. Deixe-se envolver pela proposta e confira!
Shein conquista o mercado brasileiro com estratégias inovadoras
A varejista chinesa de moda estabeleceu uma abrangência que alcança mais de 150 países, tendo ingressado no cenário brasileiro em 2020. A filial no Brasil opera com cerca de 100 colaboradores, concentrando-se principalmente em funções administrativas, especialmente nas áreas de marketing e vendas.
Desde sua chegada ao Brasil, a Shein tem persistido na amplificação de sua presença por todo o território nacional, valendo-se de uma variedade de estratégias bem articuladas.
Até o momento, as táticas empregadas pela empresa têm se concentrado essencialmente em um enfoque totalmente online, englobando anúncios televisivos e campanhas com influenciadores. O resultado foi evidenciado em 2022, quando o aplicativo registrou um total de 48,8 milhões de downloads, conquistando o segundo lugar no ranking dos aplicativos mais baixados no país.
Vendas da empresa no Brasil
As vendas da empresa no Brasil cresceram cinco vezes mais do que o ano anterior, estabelecendo uma posição de destaque como uma das cinco marcas líderes em vendas globalmente.
Além disso, outra estratégia-chave adotada pela Shein envolve parcerias estreitas com fábricas brasileiras, viabilizando a produção local dos itens. Isso não apenas reduz os custos logísticos, mas também agiliza o tempo de entrega dos produtos aos consumidores brasileiros, fornecendo assim mais um incentivo para o aumento das vendas.
No entanto, a empresa não se limitou às estratégias online, tendo implementado, desde o ano passado, um modelo voltado para atrair a atenção direta dos consumidores.
O encanto das Pop-Up Stores da Shein no Brasil
Desde o ano passado, a renomada varejista de moda chinesa embarcou na instalação das chamadas “pop-up stores”. Estas lojas físicas, reconhecidas por sua natureza efêmera, não têm exclusivamente como desígnio servir como um novo canal de comercialização para a empresa.
As primeiras duas dessas lojas surgiram tanto no Rio de Janeiro quanto em São Paulo no ano anterior, e conseguiram atrair aproximadamente 5,5 mil visitantes cada uma. Notavelmente, em São Paulo, cerca de 90% das peças colocadas à venda foram adquiridas, enquanto a loja temporária no Rio de Janeiro desempenhou principalmente o papel de um espaço expositivo. A empresa também inaugurou, em março deste ano, outra loja temporária na cidade de Salvador.
No mês de julho, Shein deu as boas-vindas a uma pop-up store em Belo Horizonte, a capital do estado de Minas Gerais. Nessa ocasião particular, aproximadamente 40% dos produtos disponíveis foram de fabricação nacional. Conforme a empresa, a perspectiva é que mais lojas temporárias venham a se estabelecer até o término deste ano, promovendo a marca de moda para uma audiência brasileira ainda mais abrangente.
