Após superar as previsões financeiras no segundo trimestre de 2023, o Mercado Livre revelou seus novos planos para a América Latina. Inspirado pela abordagem da Amazon com o Prime Video, o gigante argentino do comércio eletrônico está empenhado em diversificar o uso dos dispositivos móveis de seus usuários, lançando um serviço de streaming chamado Mercado Play.
Conforme indicado no mais recente relatório financeiro do Mercado Livre, a empresa atualmente registra 148 milhões de usuários ativos em toda a América Latina, dos quais cerca de 76 milhões estão localizados no Brasil.
Para efeito de comparação, o novo serviço de streaming está sendo lançado na região com uma base superior à metade do número total de assinantes da Netflix, que já opera em cerca de 100 nações globalmente e conta com 238 milhões de assinaturas. Portanto, a empresa tem a expectativa de que o serviço esteja acessível para a totalidade de seus usuários até o final de agosto.
Alternativa de entretenimento
O Mercado Play é projetado para ser uma alternativa de entretenimento seguindo uma ideia de“Netflix gratuita” para os mercados latino-americanos. Embora ofereça uma seleção variada de conteúdo, incluindo filmes, séries, reality shows e documentários, a plataforma seguirá o modelo da Netflix, exibindo anúncios durante a reprodução.
Luiz Barros, vice-presidente de entretenimento do Mercado Livre, fortaleceu a ideia ao perceber que uma considerável parcela de indivíduos na América Latina não está inscrita em nenhum serviço de conteúdo pago. Sendo assim, ele afirmou: “Estamos concentrando nossos esforços em alcançar essa parte da população e proporcionar-lhes uma alternativa cotidiana”. A plataforma será lançada em oito países da região, incluindo o Brasil, Argentina, Chile, Colômbia, Equador, México, Peru e Uruguai, a partir de quarta-feira, 9 de agosto.
O Mercado Play reunirá conteúdo de diversos parceiros, como Disney+, Star+, Paramount+ e HBO Max. Diferentemente da abordagem da Amazon, que investe na criação de conteúdo original para o Prime Video, o Mercado Play não tem planos iniciais para produções próprias.
Como será o acesso do Mercado Play
O serviço incluirá intervalos comerciais regulares, oferecendo oportunidades para anunciantes alcançarem um público amplo. Luiz Barros enfatiza que essa estratégia cria um ecossistema vantajoso tanto para os usuários quanto para as marcas. A divisão Mercado Ads, especializada em publicidade da empresa, será responsável pela gestão dos anúncios.
Nesse sentido, o acesso ao Mercado Play não exigirá inscrições adicionais ou taxas. Todos os usuários poderão desfrutar do conteúdo disponível diretamente pela plataforma do Mercado Livre, seja por meio de dispositivos móveis ou computadores. Contudo, a implementação gradual ocorrerá, começando com 30% dos mais de 100 milhões de usuários e progredindo até alcançar a totalidade até o final de agosto.
Com a liberação completa, os clientes terão acesso a um extenso catálogo com mais de 1,6 mil produções de renomados estúdios, incluindo BBC, Lionsgate e Sony. Logo, no Mercado Play, a integração ao catálogo ocorrerá através da assinatura já existente no Mercado Livre, sendo visível por meio de uma aba separada no aplicativo e no site da empresa. Então, o Mercado Livre está, assim, aproveitando sua base de usuários e sua influência na região para adentrar o cenário do streaming de vídeo.
