Como um dito popular diz, que “sonhos não envelhecem”. Pessoas com idades entre 18 e 24 anos, pertencentes à Geração Z, mantêm vivos desejos como investir, manter as contas em dia e adquirir a casa própria. Um levantamento revelou a caracterização desse grupo e sua conexão com várias categorias de consumo.
Segundo uma análise realizada pela consultoria americana de análise de dados, Comscore, entre janeiro de 2022 e maio de 2023, a Geração Z no Brasil registrou um total de 21 milhões de usuários únicos nas redes sociais. Dentro deste grupo, 81% indicaram sua aversão a estar endividados.
No âmbito das finanças pessoais, 73% manifestaram o desejo de obter o máximo de informações sobre serviços financeiros ou investimentos antes de se comprometerem, enquanto 73% afirmaram que estão mais cuidadosos em relação aos seus gastos em comparação ao passado.
Principais ambições da geração Z
No que se refere às principais ambições desse segmento, 19% manifestaram a intenção de iniciar ou retomar sua educação universitária, uma porcentagem idêntica (19%) expressou o desejo de adquirir sua primeira casa ou apartamento, e 18% almejam comprar seu primeiro carro. Quanto à escolha de veículos, 53% consideram a diversão ao dirigir como uma característica de suma importância.
O relatório adicionalmente ilustra que 13% nutrem o sonho de mudar de emprego, 10% aspiram a conquistar seu primeiro emprego, 12% anseiam por se independizar da casa dos pais e outros 10% têm o desejo de se casar.
Onde mais gostam de comprar
O público alvo da pesquisa acumulou um total de 126 milhões de minutos de consumo na internet somente em maio deste ano.
A investigação conduzida pela empresa indicou que as plataformas líderes de compra online em termos de número de usuários únicos no Brasil são, em ordem, Amazon, Shopee e Mercado Livre.
Então, entre os consumidores pertencentes à Geração Z, 73% afirmaram manter sua lealdade às marcas que apreciam, enquanto 66% concordaram que o comércio eletrônico desempenha um papel facilitador em suas rotinas.
Alimentação e perfil demográfico dessa geração
Quanto à alimentação e dieta, 90% afirmaram ser veganos, 74% demonstraram estar mais dispostos a investir em alimentos de alta qualidade e 72% admitiram apreciar indulgências em alimentos considerados não saudáveis.
No que diz respeito ao perfil demográfico dos consumidores da Geração Z no Brasil, dentre um conjunto de 19,9 milhões de usuários únicos, 51% são do sexo masculino e 41% do sexo feminino, principalmente oriundos das classes C (49%) e B (29%). Adicionalmente, 75% deles estão solteiros, 17% estão em união estável, 7% são casados e 1% é separado.
A Geração Z cresceu em um cenário de rápida evolução tecnológica, tendo vivenciado desde cedo a proliferação da internet, smartphones, redes sociais e mídias digitais. Sendo assim, essa exposição precoce à tecnologia moldou muitos aspectos de suas vidas, desde como se comunicam até como consomem informações e entretenimento.
Empreendedorismo é uma característica proeminente na Geração Z. Portanto, o acesso fácil à informação online e às redes sociais permitiu que muitos jovens explorassem oportunidades de empreendedorismo digital. Dessa forma, lançam pequenos negócios, criam conteúdo online e buscam formas criativas de se sustentarem.
