A Americanas anunciou a compra da rede de hortifruti Natural da Terra por mais de R$ 2 bilhões. O comunicado ocorreu ontem (11) e tem o objetivo de impulsionar as vendas on-line, ponto forte desse segmento. Aliás, o montante total do negócio foi de R$ 2,1 bilhões.
De acordo com a Americanas, a operação pretende aumentar a recorrência das vendas remotas, que respondem por 16% do faturamento da empresa. A saber, a Natural da Terra é, atualmente, a maior rede varejista especializada em produtos frescos com foco em frutas, legumes e verduras do Brasil, segundo a Americanas.
Além disso, a companhia afirmou que a Natural da Terra possui 73 lojas físicas nos quatro estados da região Sudeste (São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais e Espírito Santo). Em resumo, a receita bruta da Natural da Terra atingiu R$ 2 bilhões nos últimos 12 meses, encerrados em junho.
“A aquisição é um movimento estratégico da Americanas…e nos permite participar de diferentes momentos na jornada de consumo, aumentando a base de clientes ativos, a frequência de compras e expandindo o nosso alcance”, destacou a companhia.
Plataforma digital da Natural da Terra será integrada
Segundo a Americanas, o negócio também resultará em mais benefícios para os consumidores. Em suma, a aquisição da Natural da Terra permitirá a integração nativa da plataforma digital da varejista com a Americanas. A propósito, a Supermercado Now, comprada pela companhia no início do ano passado, já opera o aplicativo digital da Natural da Terra.
Por fim, apesar do anúncio da compra, o negócio ainda depende de autorização do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) para ser concluído. Por lei, o Cade tem 240 dias para concluir a análise de atos de concentração. No entanto, o prazo pode se prolongar por mais 90 dias, caso o tribunal aprove tal medida.
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